Шесть джерси для швейцарского бренда. Конкурс SIIL и KAZE Hockey
Коротко о главном
Швейцарский хоккейный бренд KAZE Hockey отдал студентам SIIL задачу, которую обычно решают внешние дизайн-студии: придумать игровое джерси, в котором бренд узнают на льду. Это не учебное упражнение с условным клиентом. Бриф, визуальный код, ограничения производства и финальный отбор шли по правилам реального заказа.
В финал вышли шесть работ. Победителя выбирает команда KAZE Hockey, параллельно идёт открытое голосование за номинацию SIIL «Выбор сообщества».
Что просил бренд
KAZE строит коммуникацию вокруг идеи Wind of Change. У бренда есть собственный визуальный мир: ветер, скорость, сакура, японский минимализм и подчинённая движению геометрия. Задача звучала не как «нарисуйте красивую форму», а заметно жёстче.
Отдельное требование касалось среды, в которой форма живёт. Джерси должно считываться на льду, в движении, на фотографии и в коротком видео. Всё, что рассыпается на скорости или теряется на трансляции, задачу не решает.
Как шла работа
Студенты работали не с абстрактной формой, а с конкретной конструкцией: плечевой блок, рукава, вырез, зона номера и фамилии. Каждый из этих элементов накладывает свои ограничения, а бренд-код должен остаться считываемым при любой из этих схем.
Работы финалистов
Шесть решений одного брифа. Порядок соответствует нумерации в голосовании.
Чёрно-белая графика без полутонов. Диагональные плоскости и тонкая штриховка задают направление движения, при этом номер и надпись на спине остаются крупными и читаемыми с трибуны.
Оттенок сакуры в паре с глубоким бордо. Чешуйчатый узор на рукавах отсылает к традиционной японской орнаментике, а плечевой блок с красными кругами удерживает композицию.
Бордовый корпус с чёрными вставками. На спине силуэт фигуры в конической шляпе на фоне красного солнца, лента пояса подхватывает тему ветра.
Классическая хоккейная схема в бордовом, чёрном и белом. Логотип KAZE подан крупным блоком, решение сразу показано на трёхмерном макете с номером и фамилией игрока.
Тёмно-синяя основа и белые с красным росчерки, собранные в единый поток. Номер написан кистью, поэтому форма читается как рукописная, а не собранная из готовых элементов.
Не один макет, а полная подача: концепция Wind Current, три колорвея, типографика номеров и фамилий, проработанные детали воротника и текстуры.
Две награды
Конкурс сознательно разведён на два независимых решения, и это ближе к тому, как оценивают дизайн в реальной практике.
Основного победителя выбирает команда KAZE Hockey. Джерси победителя отшивают по его макету.
Определяется открытым голосованием в Instagram института. Для победителя предусмотрен отдельный приз от SIIL.
Все участники конкурса получают призы от бренда и института, независимо от исхода голосования.
Что это даёт студентам
В портфолио выпускника дизайнерского направления обычно лежат учебные работы: тема придумана самим автором, ограничений нет, оценивает преподаватель. Такой проект читается работодателем как упражнение.
Здесь всё иначе. Есть внешний заказчик со своим брендбуком, есть срок, есть носитель с жёсткой конструкцией и есть чужое решение по итогу. Именно эта комбинация превращает работу в кейс, который можно показывать на собеседовании.
Дополнительно каждый из шести авторов получил опыт публичной защиты: работа выходит в открытый доступ, её обсуждают, сравнивают с пятью другими решениями той же задачи и выбирают. Для дизайнера это такая же часть профессии, как и сам макет.